Веб разработка в Набережных Челнах: большой каталог и трафик, который на него идёт
В этой статье
Основной заказ здесь звучит одинаково: «нужен сайт, где будет вся наша номенклатура». Дальше выясняется, что позиций несколько тысяч, у каждой свои характеристики и применимость, а покупатель ищет их по артикулу, марке техники или названию узла. Такой проект – это работа с данными, а не с картинками, и продвижение в нём закладывается ещё на стадии структуры. Мы начинаем с того, что смотрим, какими словами ищут вашу продукцию, и уже под эти слова проектируем разделы, фильтры и карточки.
Агентство «РостСайт» работает с 15 июля 2011 года, ежегодно выпускает и сопровождает больше сотни проектов.
Что требуется челнинским компаниям
Промышленный профиль города виден по заказам. К нам приходят производители прицепной техники и надстроек, поставщики гидравлики и резинотехнических изделий, продавцы запчастей для грузовой техники, сервисы и станции обслуживания, металлообработка, промышленная автоматика, транспортные и экспедиторские компании, а рядом – торговля и городские услуги.
Задачи распадаются на три типа: сайт производства с описанием возможностей и оборудования (от 300 000 рублей), торговый каталог с корзиной и остатками, а также компактные страницы под отдельные услуги, которые запускают вместе с рекламой. Выбор между ними определяется не размером компании, а тем, как у вас происходит продажа: через склад, через расчёт по чертежу или через сервисную заявку.
Каталог, пригодный для продвижения
Тысяча позиций в таблице и тысяча продвигаемых страниц – разные вещи. Чтобы карточки собирали поисковый трафик, они должны получать осмысленные адреса, заголовки и описания по шаблону, наполняться характеристиками, взаимно ссылаться на аналоги и совместимые узлы. В такой сборке мы обычно предусматриваем:
- подбор по параметрам и по технике, к которой подходит деталь;
- поиск с учётом артикула, кросс-номера и опечаток;
- раздельные страницы под категории, а не один общий список на весь ассортимент;
- выгрузку номенклатуры из учётной системы, чтобы цены и остатки не вели самостоятельную жизнь;
- запрос коммерческого предложения и скачивание спецификации в файл.
Каждая карточка – отдельный вход на сайт. Именно из-за их количества такие проекты дают заметный поисковый рост на второй-третий месяц работы: спрос по артикулам низкочастотный, но конкуренция по нему невысокая.
Дилеры и продажи в другие регионы
Производство редко ограничивается Республике Татарстан. Если вы ищете дилеров или отгружаете по стране, в проект закладывают раздел для партнёров с условиями и документами, карту представительств и посадочные под регионы сбыта. Это дешевле сделать сразу: перестройка готового каталога под региональную структуру обходится в заметную долю новой разработки. Практика показывает, что первые партнёры приходят именно с сайта: снабженец находит производителя по названию узла, проверяет производственную базу и документы, а потом уже звонит. Поэтому раздел с оборудованием цеха и фотографиями производства для таких компаний важнее любого дизайнерского приёма.
Что настраивается до запуска
Мы исходим из того, что сайт будут продвигать, поэтому базовая сборка включает управляемые заголовки и описания, корректную работу фильтров для поисковых систем, скорость на мобильном интернете, карту сайта, аналитику с целями на заявку и запрос цены. Без этого первые месяцы продвижения уйдут не на рост, а на исправление того, что можно было сделать бесплатно на этапе программирования. Отдельно проверяем поведение фильтров: при неудачной реализации они плодят десятки тысяч почти одинаковых адресов, поисковая система тонет в дублях и перестаёт замечать нужные страницы. Разбирать это на готовом каталоге дороже, чем сразу договориться о правилах на старте.
Каналы после запуска: сроки и деньги
- Контекстная реклама – от 15 000 рублей в месяц за ведение; обращения идут сразу, но на широком ассортименте бюджет разумно ставить только на ходовые группы.
- Продвижение в поиске – от 19 000 рублей в месяц, для торгового каталога от 29 000 рублей; первые сдвиги на втором месяце, основной эффект накапливается к полугоду.
- Сообщества во ВКонтакте и Telegram – канал для тех, кто продаёт частникам и сервисам: разборы, наличие, новинки, обзоры работ. Обращения появляются примерно через месяц регулярных публикаций.
Почему разработку и продвижение стоит вести одной командой
С большим каталогом это принципиально. Специалист по поиску постоянно просит изменить шаблон карточки, добавить текстовый блок в категорию, поправить фильтры, закрыть от индексации дубли. Если сайт делал один подрядчик, а продвигает другой, каждая такая мелочь превращается в отдельную оплаченную задачу с очередью в две недели, и продвижение вязнет в согласованиях. У нас программист и специалист по трафику работают в одном проекте, поэтому правки выходят на неделе. Технику при этом держит в порядке сопровождение: обновления, копии, контроль выгрузок.
Частые вопросы
Можно ли перенести номенклатуру из учётной программы? Да, это обычная работа. Настраивается регулярный обмен, и цены с остатками обновляются автоматически, без ручного заполнения карточек.
Сколько занимает разработка каталога? От полутора месяцев. Дольше всего идёт не программирование, а подготовка данных на вашей стороне: характеристики, фотографии, документы. Если данные уже собраны в учётной системе, срок сокращается почти вдвое.
Стоит ли продвигаться, если продажи идут через маркетплейсы? Стоит, если у вас оптовое направление или сервис: там площадки не помогают, а собственный сайт даёт прямые запросы без комиссии.
Пришлите ссылку на текущий сайт или прайс и наберите +7 (901) 417-22-12. Мы посчитаем, сколько страниц можно собрать из вашей номенклатуры и какой поисковый спрос за ними стоит, а после этого назовём сроки и бюджет по этапам.
