О SEO интернет-магазина в Набережных Челнах: что делаем неделя за неделей
В этой статье
SEO интернет-магазина – это перестройка каталога под то, как люди формулируют запрос: одни ищут группу товаров, другие вбивают номер детали целиком. Владельцы магазинов из Набережных Челнов обычно хотят понимать не список услуг, а график: когда мы к чему прикасаемся и в какой момент будет видно первое движение. Расписание ниже.
Стартовая неделя: инвентаризация номенклатуры
Сначала считаем, что вообще есть. Сколько позиций в базе, сколько из них с фотографией, сколько без цены, сколько лежит в двух разделах сразу. Отдельно смотрим, как устроены адреса: если категория открывается и через дерево разделов, и через фильтр производителя, у одного товара набирается по три-четыре адреса. Дубли на выгруженном каталоге появляются сами, без единой ошибки контент-менеджера. Итог недели – таблица проблем с оценкой, сколько позиций каждая затрагивает. Проверяем по списку:
- сколько карточек доступно роботу и сколько закрыто по недосмотру;
- у скольких позиций есть цена, остаток и хотя бы одна фотография;
- какие разделы дублируют друг друга по составу товаров;
- что происходит с адресом, когда позицию снимают с продажи.
Вторая неделя: артикул как поисковый запрос
В торговле техническим товаром номер детали спрашивают чаще, чем название. Значит, карточка обязана находиться и по артикулу, и по кроссам, и по народному названию узла. Что делаем:
- выносим артикул и аналоги в заголовок и в текст карточки, а не только в скрытое поле;
- собираем таблицу применимости, чтобы страница отвечала на вопрос «подойдёт ли к моей машине»;
- убираем из адресов пробелы и слэши, из-за которых номера с косой чертой отдавали ошибку;
- сводим карточки одного товара с разными написаниями номера в одну.
Третья и четвёртая недели: категории вместо свалки
Каталог, выросший из складской программы, повторяет логику бухгалтерии, а не покупателя. Разбираем его заново: группы под то, как ищут, отдельные страницы под ходовые сочетания «узел плюс модель техники», описание раздела вверху и понятные фильтры вместо длинного списка на четыреста строк. К концу первого месяца структура согласована и часть страниц уже открыта для обхода.
Кто здесь торгует через каталог
Спрос в Набережных Челнах и по Республике Татарстан заметно смещён в сторону техники и снабжения: запчасти и расходники для грузовой техники, гидравлика и рукава высокого давления, крепёж и метизы, подшипники, аккумуляторы и шины, электроинструмент для сервисов. Покупатель здесь чаще снабженец, чем частное лицо: ему нужны наличие, срок отгрузки и счёт, а красивые баннеры на его решение не влияют совсем. Под такой спрос страницы пишутся сухо и по делу, иначе они не отвечают на вопрос, ради которого их открыли.
Второй месяц: наличие и цена как часть страницы
Карточка без цены и без остатка проигрывает даже при хороших позициях: человек возвращается в выдачу и открывает следующую. Выводим на страницу остаток по складу, срок поставки под заказ и способ получения, а те же данные отдаём в товарный фид. Магазин, показывающий срок отгрузки прямо в карточке, получает больше обращений при том же трафике. Тогда же занимаемся скоростью списков – каталог с сотнями позиций на странице обязан открываться быстрее трёх секунд. Для магазина с собственным складом в Набережных Челнах это прямое конкурентное преимущество перед посредниками.
Третий месяц: где появляются первые сдвиги
Раньше всех отзываются карточки по артикулам: конкуренция там ниже, чем в общих формулировках, а спрос точный. Следом подтягиваются страницы связок «деталь и модель», и только затем корневые разделы, за которые борются площадки. Сравнивать себя с маркетплейсом по короткому запросу бессмысленно, выигрывать нужно на глубине каталога. Ведение проекта считается от 19 000 ₽ в месяц, объём работ зависит от размера номенклатуры.
Что владелец видит на своей стороне
Каждый месяц приходит отчёт с тремя цифрами: сколько страниц каталога участвует в поиске, по скольким запросам магазин показывается, сколько обращений пришло из поиска. Промежуточные результаты видны и без нас – в вебмастере, доступ к которому остаётся у вас. Начать можно с аудита, он же покажет, стоит ли вообще браться за текущий каталог.
Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим выгрузку вашего каталога и скажем, сколько позиций сейчас не участвует в поиске.
