Владельцев сайтов ждет падение трафика на 40%: поисковик меняет выдачу

Согласно свежему отчету Института Рейтер, руководители новостных и контентных проектов (сайтов информационной направленности) прогнозируют снижение объема поисковых запросов более чем на 40% с 2026 по 2029 годы. Причина — эволюция поисковых систем в сторону моделей, основанных на искусственном интеллекте, где пользователь получает готовый ответ без необходимости перехода на сайт.

Этот процесс напрямую бьет по трафику и ускоряет сдвиг от классического SEO-продвижения сайтов к новым подходам — AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).

По внутренним наблюдениям SEO-специалистов веб-компании РОСТСАЙТ, изменения в поисковой выдаче приводят к смещению конкуренции из классической выдачи в экосистемы ответов, где в Рунете все чаще побеждает не сайт с определенными позициями, а веб-источник, корректно встроенный в логику генеративных алгоритмов Яндекса и ИИ-сервисов.

Почему это невыгодно для онлайн-бизнеса

Поисковые обзоры на базе ИИ и чат-поиск меняют саму механику потребления информации: ответы формируются внутри экосистемы поисковика, а клики становятся необязательными. В результате привычные модели SEO-продвижения, атрибуции и расчета ROI, выстроенные под классическую выдачу, стремительно теряют актуальность.

Что показывают прогнозы: объясняют эксперты

Ожидания онлайн-рынка предельно жесткие. Участники опроса прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% за три ближайших года. При этом около 20% экспертов-респондентов считают, что их информационные ресурсы могут потерять более 75% поисковых переходов.

Падение переходов из Google уже зафиксировано в цифрах

Снижение поискового трафика — это уже не прогноз, а наблюдаемый факт. Согласно данным Chartbeat, приведенным в отчете, органический трафик из Google сократился на 33% в мире за период с января 2025 по январь 2026 года.

Роль AI-обзоров в снижении кликов

Первостатейным фактором выступает AI Overviews. По данным исследования, ИИ-обзоры Google уже отображаются в верхней части примерно 10% поисковых результатов. При их наличии вероятность «нулевого клика» резко возрастает: пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт-источник.

Эффект запросов распределяется неравномерно

По оценке веб-специалистов РОСТСАЙТ, воздействие ИИ-выдачи различается по типам контента. Наибольшие потери фиксируются в нишах, связанных с лайфстайл-контентом и прикладной информацией — погодой, телепрограммами, справочными запросами. Новостные темы на текущий момент затронуты слабее, однако общий тренд остается нисходящим.

Сдвиг парадигмы: от SEO к AEO и GEO

Институт Рейтер прогнозирует ускоренный рост направлений AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). По мере распространения интерфейсов на базе ИИ, владельцы сайтов и веб-агентства будут вынуждены перестраивать стратегии SEO-продвижения, ориентируясь не на классическую выдачу, а на логику генеративных ответов и машинных интерпретаций контента.

Видео: РОСТСАЙТ. Фото публикуется с разрешения к бесплатному использованию в сети

вопрос 1 из 10

Зомби лезут в город, и у тебя есть пять минут на сборы. Что ты возьмёшь?

А) Лом, аптечку и рацию — всё для выживания.

Б) Мешок чипсов и плед, чтобы пересидеть хаос в уюте.

В) Все свои гаджеты, зарядки и любимую толстовку — кому нужна защита, если есть интернет?

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты отреагируешь, когда на горизонте появятся первые зомби?

А) «Так, спокойно, мне нужно быстро придумать план спасения.»

Б) «Паникааааа! Где ближайшее укрытие?! Под кроватью норм?»

В) «Сфоткаю зомби, сделаю мемчик и отправлю в сторис.»

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе предлагают возглавить отряд выживших. Как ты отреагируешь?

А) «Окей, но только если все будут слушаться моих приказов!»

Б) «Возглавить? Не-е, я за кем-нибудь пойду лучше.»

В) «Я сразу сказал, что лидер из меня так себе, давайте лучше посидим в интернете.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что для тебя самое главное в условиях апокалипсиса?

А) Оружие и запас еды — без этого не выжить.

Б) Найти укрытие и не вылазить, пока все не успокоится.

В) Интернет и зарядка — если есть связь, значит, я жив.

Далее

вопрос 1 из 10

Твой друг превращается в зомби. Что ты будешь делать?

А) «Прости, бро, но нам придется тебя устранить… с грустью.»

Б) «Закрываю его в комнате и жду, может, найдут вакцину.»

В) «Сниму всё на видео для будущего влога: друг-зомби — это же контент!»

Далее

вопрос 1 из 10

Где ты будешь искать еду и ресурсы?

А) «В супермаркетах и аптеках — классика жанра.»

Б) «Лучше не выходить, вдруг зомби по дороге. Пережду голод.»

В) «Закажу доставку онлайн, если курьеры еще живы.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты скажешь, когда все закончится и мир будет спасён?

А) «Ну, без меня тут бы точно всё развалилось.»

Б) «Спасибо всем, кто меня защищал — я бы сам не справился!»

В) «Уф, наконец-то вернули интернет. Мой VK просил новых видео.»

Далее